28天“过足瘾” 青岛啤酒为热爱举杯

　　引言：12月18日，青岛啤酒第三届球迷大会在青岛啤酒·时光海岸精酿啤酒花园圆满举办，这是青岛啤酒28天足球狂欢季九城联动的场景式观赛“收官”表演，19名来自不同领域不同行业的KOL，用28天时间打卡三亚、西双版纳、青岛等9大城市，带领球迷畅玩9场狂欢派对、观看精彩比赛。这场别开生面的盛典，集结了大批球迷，通过展示球迷风采，表达球迷心声，演绎球迷故事，让来自全国各地的球迷在激情与炸裂的无缝切换中释放自由的灵魂，完成了从“看客”到“主角”的“身份转变”。

　　足球盛宴只有28天，但是球迷的热爱和梦想却不止于此。球迷大会是青岛啤酒与球迷朋友每年一次的“约定”，它不仅吸引了为同一份热爱惺惺相惜而聚首球迷，更成为传递球迷文化、诠释球迷精神的新载体。

　　让我们一起回到28天前的那一刻，跟着青岛啤酒一起，回顾这一次这令人狂欢的28天！无啤酒，不足球。为冲锋的呐喊，为热爱举杯，啤酒中不断涌动的泡沐，恰似胸中涌动的激情。2022年冬天，啤酒和足球的世界正在发生着新的变化。作为熬夜看球必备，与体育同行的青岛啤酒，提前点燃足球盛事，吹响今冬足球狂欢号角。28天足球狂欢季，够年轻够硬核……四年一度，为热爱举杯，青岛啤酒为这场饕餮盛宴再添一把火，留下了独特的青啤“足球”印记。

　　1903炫彩加油罐和青岛纯生球迷狂欢罐惊艳亮相，两款与足球强关联的产品自带流量，在这场激情四射的狂欢派对上，喊出“为热爱举杯”的口号，引爆全民热情。1903炫彩加油罐——罐身采用不同战队的缤纷色彩，并印上了当地国家语言“加油”的字样，让球迷找到加油助威的宣泄口，借助罐身表达自己的热爱。

　　青岛纯生球迷狂欢罐设置了多款主题，狮子头彩绘、脏辫高歌助威、莫西干摇旗、潇洒头打鼓、刺猬头看球、爆炸头举杯……将那些为足球疯狂过、雀跃过、举杯过的精彩瞬间定格，与青岛啤酒年轻化、时尚化的品牌内涵完美结合。无论是1903炫彩加油罐还是纯生球迷狂欢罐，在这个四年一约的时刻一经推出，受到了球迷们的热烈追捧。

　　趣味足球故事，用热爱连接世界

　　在2款产品的推广阶段，借助互联网的优势，给予没有生命或感情的产品以情感和思维,更容易被受众所理解和接受。这一次，青岛啤酒足球盛宴主题广告片让观众们热血沸腾。

　　广告片运用趣味化的拟人手法，呈现了球迷巴士篇、看台狂欢篇、情侣看球篇、观赛派对篇4个趣味化的关于足球的故事。这些被赋予了人格特征啤酒罐，蕴藏着鲜活的表情，罐身表情的变化，代表着不同为热爱疯狂的场景。

　　短片将青岛啤酒与足球盛宴、与世界连接在一起，使球迷狂欢场景与球赛热烈氛围共振。无论是专业的球迷还是泛球迷群体，都在这里找到了属于自己的故事。

　　明星加盟，为热爱究竟能有多上头？

　　杨迪联手何广智，率先开启「型到上头」挑战在这场足球盛宴中，青岛啤酒希望号召所有人用自己的方式去放肆热爱，利用明星艺人以及多维度KOL的力量，让“热爱”出圈，渗透更广阔的群体。青岛啤酒发起28天足球狂欢季挑战，用趣味互动形式，培养球迷习惯，持续扩张品牌主张，拉近与球迷的距离。

　　综艺梗王杨迪携手脱口秀红人何广智化身“狂欢挑战官”，拉开挑战帷幕。两人隔空喊话，预告线下直播挑战；在线下，杨迪与何广智闪现城市街头，寻找上头勇士。「型到上头妆造间」内，变装挑战引起了一波关注。

　　比赛的战况日渐激烈，随着小组赛的结束，在淘汰赛阶段，青岛啤酒则开启了「喊到上头」活动，何广智作为狂欢挑战官，组建百人呐喊团，为自己的热爱，一起喊到上头。

　　除了明星艺人的加盟，更多大咖也纷纷参与了「上头环节」，喜剧演员-酷酷的滕、知名主持人漠寒、林梦鸽、欧文浩、美娜。知名电竞解说员王多多、前国家队队员徐亮、资深媒体人颜强等。型到上头，喊到上头，flag立到上头，大咖们花式演绎不同的挑战，为热爱疯狂上头。

　　“为热爱举杯，28天足球狂欢季”，更有球迷欢聚会小程序挑战也伴随整个赛程，每天解锁新的挑战任务，28天不重样的玩法。

　　历时28天，#青岛啤酒为热爱举杯#累积在微博话题页中获得了，1.4亿次阅读量，8万讨论声量；#28天足球狂欢季#收获 1.3亿次阅读量，7.9万讨论声量。

　　线下九城活动

　　无论是青岛啤酒球迷欢聚会小程序的挑战，还是明星艺人们的加盟助威，也少不了现场观赛的球迷派对。赛事期间，全国超过200场的青岛啤酒“观赛派对”，落地覆盖北京、广州、深圳、上海、厦门、武汉、济南、长沙等四十多座城市的TSINGTAO 1903酒吧、球迷餐厅等，通过场景化塑造，青岛啤酒让球迷置身于热闹的人潮中，足球啤酒球友相伴，感受不一样的看球乐趣，传达与品牌调性契合的体育精神。同时，以“狂欢”之名畅玩全国，青岛啤酒邀请了19名来自不同领域不同行业的KOL，奔赴到了三亚、西双版纳等9大城市，带领球迷打卡9场狂欢派对，观看精彩比赛，并领取高难度城市挑战任务，玩转花式足球，28天挑战热爱极限。

　　在每一场线下活动中，青岛啤酒邀请当地球迷，为球迷打造特别足球妆造型，花式足球保你过足瘾、足球宝贝陪你节奏共饮、特色舞台演出尽显城市韵味……在现场，每个人都是球迷、是潮客，他们在聚光灯下沉浸式体验限定的城市狂欢派对，感受城市人文与足球文化交织魅力的非凡时刻。

　　看球，从来就不是一个人的事儿，以球迷体验为核心，青岛啤酒借助足球盛宴与现代年轻人建立强烈情感连接，让“无啤酒，不足球”的理念深入参与者的内心。对于青岛啤酒而言，关注球迷比关注球赛本身更重要，通过洞察球迷情感，青岛啤酒多维度打通球迷圈层,紧紧抓住这四年一度狂欢盛宴。对于这场盛大的足球赛事，不管资深球粉还是普通球迷，都无法置身事外，青岛啤酒为球迷打造了优质的观赛体验，生动诠释了“为热爱举杯，将热爱进行到底”的理念。

　　线上广告片、艺人宣传配合线下观赛派对、球迷大会，让青岛啤酒在活动期间持续年轻化内容产出，立体组合式展开球迷互动，串联起青岛啤酒与足球体育营销的“壁垒”，赢得年轻消费者喜爱。让激情燃遍冬日，让我们以热爱之名举杯。